Filosofía del espacio

Fiel a su eslogan "Open your mind" ("Abre tu mente"), semanas atrás Smart lanzó su cuenta de Twitter en Argentina a través de un comercial que llegó a ser global trending al romper el récord de lectura con nueve millones de usuarios, en sus primeras 50 horas.

Además, en YouTube, el aviso ya tuvo más de 170 mil visitas, según informó la marca. Al cierre de esta edición, y en sólo un mes, la nueva cuenta de Twitter de Smart Argentina ya consiguió casi tres mil seguidores.

"El Smart es un auto urbano, divertido, moderno e innovador. Y tiene otra particularidad: entra en espacios reducidos por sus dimensiones. De este análisis llegamos a una conclusión: el Smart es el único auto que entra en todos lados. Y, por lo tanto, también tenía que entrar en Twitter", le contó a este suplemento Verónica Pagniez, Sales & Marketing Manager de Smart y una de las 12 personas que trabajaron durante un mes para poner en marcha esta idea. El comercial se produjo entre la gente de Smart y la agencia de publicidad BBDO Argentina.

Apuntes: el aviso de Smart en Twitter

INÉDITO. La marca del Grupo Daimler, propietario también de Mercedes-Benz, lanzó el primer comercial a nivel mundial que se hizo en Twitter desde que se creó esta red social. Para conocer la iniciativa el primer paso consiste en seguir a Smart Argentina en Twitter.

ANDA A "J". La animación ASCII en www.twitter.com/smartArg funciona de modo similar a un libro de tapa. Al desplazarse hacia abajo, las imágenes de los 455 tweets empleados y los 140 caracteres van creando una animación.

Es fundamental mantener la letra "J" del teclado apretada para que los tweets bajen rápido y así los signos vayan conformando el comercial. El recurso resulta sencillo, no así la lectura ya que requiere de varios minutos para entender el mensaje completo.

¿QUÉ SE VE? Sorpresivamente, mientras van corriendo los tweets en la pantalla, aparece un dibujo del Smart ForTwo hecho con signos desplazándose por una ciudad y llegando a su destino en un pequeño espacio de estacionamiento.